黄圣依停播半年,坦言不喜欢直播
昔日的抖音带货女王,如今已悄然远离直播间。
近日,明星夫妇黄圣依和杨子参加了一档综艺节目《再见爱人》,引发广泛关注。
在节目中,黄圣依和其他几位嘉宾闲聊时,谈到杨子在日常生活中是比较强势的一方,嘉宾刘爽进一步追问:“比如说让你陪他直播,你喜欢直播吗?”
黄圣依犹豫了两秒,坦言道:“我不喜欢直播,他不但不帮我管孩子,还拉我去干他的事情”“直播一直是我觉得我很辛苦的事情,因为我本身不是一个特别爱去表达和输出的人,但是这也是我不得不做的一份工作。”
图源:微博综艺
黄圣依的说法,引发了不少网友的讨论。有人觉得她“一边说不喜欢直播,一边赚着直播的钱”;也有人为她辩护,觉得“这不就和人不喜欢上班,但还是得上班挣钱一样吗,说的是背后那层无奈吧”。
而抛开黄圣依杨子夫妇的情感问题不谈,我们看到黄圣依确实在有意无意地远离直播间,似乎对过去的成绩并无留恋。
新抖数据显示,黄圣依抖音账号的上一场带货直播,还停留在今年5月的618抢跑专场,且销售额只有数十万元,相比巅峰时期少了很多。
图源:新抖
作为对比,2023年黄圣依直播带货139场,杨子直播带货53场,加起来的直播销售额达到上亿元。
而今年以来,黄圣依的直播场次大幅减少,最近的一次应该是6月2日的视频号首播,此后便再无动静。即使是最近各大平台已经开启了双11活动,各大平台上依然看不到黄圣依的身影。
结合黄圣依在近期节目上的说法,她可能已经真的下定决心要离开直播电商行业了。
昔日带货女王,正在远离直播间
如今再回顾黄圣依杨子夫妇的直播带货历程,他们过去确实曾创造过不少销量神话,但也难免波折。
公开资料显示,黄圣依最早开启直播带货是在2020年,当时她在参加了综艺节目《乘风破浪的姐姐》后“翻红”,随即她的身影便开始频繁出现在了直播间里。
和大部分带货主播一样,黄圣依在起步阶段也并非一帆风顺,业绩表现平平,甚至还出现过负面舆论。
但黄圣依和杨子并没有就此退却,并于2021年7月开始在抖音直播带货。可能是有平台流量助推的影响,当时黄圣依一场14个小时的直播,最终GMV超过5000万元,更加坚定了他们直播带货的决心。
而后的几个月,黄圣依和杨子的直播逐渐走上正轨,销售额相对平稳。不过当时有一些看过他们直播的观众已经发现,直播间里几乎都是杨子在讲话,“黄圣依根本插不上话”。
到了2022年,黄圣依杨子夫妇的直播生涯达到巅峰期。这一年4月,他们签约了MCN公司遥望科技,开始探索新的内容形式。
同年6月,由遥望董事长谢如栋亲自操盘的一场直播中,黄圣依和杨子穿上了《天仙配》的戏服,甚至拉了一头牛到直播间里。
图源:黄圣依直播间
现场,杨子为了向网友证明牛是真的,还亲自爬到了牛背上去。此后这场直播成功出圈,黄圣依三天涨粉280W,登顶618当天带货榜第一。
“杨子对直播非常有热情,直播前我们和杨子花费了大量的时间去研究和筛选产品”,谢如栋曾向媒体表示,“他(杨子)本身是一个爱分享、幽默快乐的人,他和黄圣依的夫妻档主播会有一些风格上的有趣反差感,对于观众总体而言是和谐的、快乐的、舒服的。”
从当时这段采访内容来看,黄圣依和杨子直播带货,主导者显然还是杨子,黄圣依则没有对此展现出太多的兴趣。
尽管如此,结合了他们二人性格的直播风格,还是深受观众喜爱,让他们屡屡登上抖音带货榜第一的位置。
但是随着关注度的扩大,本该更加谨言慎行的他们,还是出现了纰漏。
去年6月的一场直播中,杨子在售卖迪士尼门票时,当着直播间15万人的面,情绪激动的说:“如果你的孩子听见别人的孩子在炫耀,他父母带着他去了迪士尼,你却没有带,他的自卑心可能由此而生,作为家长你们好意思不带孩子去么?赶紧买起来吧!”
此番言论很快就引发了舆论争议,让一些家长直言“制造焦虑”“价值观有问题”等。
而在这件事过去半年后,黄圣依和杨子又一次陷入舆论漩涡。
今年1月,黄圣依、杨子到抖音达人“表哥(覃进展)”的直播间助力带货。
此后有多名商家反映称,他们与上海晟宸泽广告传媒有限公司签订了合同,让直播达人和明星带货自家商品。但在那场直播中,晟宸泽传媒不仅未按合同内容,让自家商品与黄圣依夫妇同框,销售量还十分惨淡。
某腊肉品牌的负责人王女士表示,她是奔着明星带货去的,在沟通时把杨子、黄圣依夫妇的直播写进了合同里,甚至为此准备了价值170万元的腊肉产品。结果只卖出去一单,且没能与杨子、黄圣依两人同框。
据报道,当时有超过60名商家代表报警称,他们已累计支付了3000多万元的直播服务费用,但销售业绩远未达到双方合同中约定的最低销售额度。
几天后,黄圣依和杨子发文澄清,网传收取众商家3000余万元招商费的两家招商公司与他们没有任何关联,他们不认识也未接触过这两家公司的任何人员,更不知晓其招商内容及各种侵权行为。
图源:杨子微博
后经警方调查,真相是涉事公司打着明星直播带货的名义,向商家收取坑位费,与黄圣依、杨子没有关联,六名涉事公司工作人员已被刑事拘留。
这一次虽然纯属“躺枪”,但隔三差五因为直播带货引发争议,可能也是让黄圣依感到倦怠的原因之一。
作为演员、作为明星,本就应该爱惜自己的羽毛。当直播带货背后潜藏的风险逐渐大过收益时,及时抽身、回归主业,也未尝不是一种更好的选择。
术业有专攻,明星都看透了
时至今日,像黄圣依一样,逐渐减少直播带货或选择停播的明星已经越来越多。
在这背后,可能也有着多方面的因素:
其一,带货效果不佳。从过往经验来看,许多明星在直播带货中都出现过“翻车”的现象,产品质量问题、虚假宣传等导致消费者信任度下降,销量也与明星的知名度不符;
其二,直播带货的专业性要求越来越高。直播带货需要专业的选品、品控和售后服务,而很多明星并不具备这些专业能力。相比之下,专业的带货主播更能满足这些要求,效果也更好;
其三,平台流量扶持减少。早期平台为了吸引流量,对明星直播给予了大量扶持,但随着市场逐渐饱和,平台的流量扶持减少,明星直播的效果随之下降也在预料之中;
其四,回归主业。随着影视行业的复苏,很多明星选择回归主业,减少了在直播带货上的投入,这也是必然的趋势;
其五,市场趋于理性。如今消费者变得更加理性,不再盲目追随明星,开始更多关注产品本身的质量和性价比。
正是因为这些原因,如今还留在直播电商行业的明星已经越来越少,真正能做到头部梯队的更是屈指可数。
以近期的抖音带货榜为例,排名靠前的明星背后基本都有专业机构的支撑。比如与遥望科技合作的贾乃亮、娄艺潇;与无忧传媒合作的明道、温兆伦;与愿景娱乐合作的朱梓骁、李立群、郝劭文等等。
相比流量而言,长期沉淀下来的专业能力和品质货盘,才是明星们能在直播电商行业长久留存的关键所在。
而对于其他仍有意入局的后来者,可能真的像贾乃亮当初说的那样:“要是想不明白,就别做直播。”
作者 | 李松月